13年+

助力中小品牌增长

包装设计就是产品再开发

发布时间:2024-04-08

分享到:

分享到微信:

×

包装的本质是什么?包装的本质,不是一个商品包,而是一个信息包,我们要让这个”信息包“在商场或电子货架上,和其他产品竞争,引起消费者注意,在货架上脱颖而出,并通过它携带的产品卖点,促进消费者购买。

首先,包装设计是为了获得在终端陈列上的优势,也就是突出展示。其目的是赢得消费者“购买它的商品”,而不是让人“喜欢它的包装”,但人们往往追求的是喜欢。

 

好的包装设计,能极大地降低品牌营销传播的成本。

因为包装设计的本质,不只是简单设计一个包装,而是设计整个货架及购买环境。整个货架只会留一小块位置给你摆放,那你的任务,就是让这一点点位置成为焦点,让其他的成为背景。

在包装设计上,我们要达到一个效果:即使我没有广告,也没有任何人听说过我,但只要我的包装摆上货架,它就能自己和消费者说话,打动消费者把自己卖出去。

 

其次,包装设计要重视包装作为一个产品的商业性。

有包装的产品是货架上的一个商品。我们要做的不是在包装上如何突出信息,而是在货架上如何突出产品,所以要重视产品包装整体的商业性。

 

消费者在逛商场的时候,他看到的不是一个个的包装,而是一个个的商品。

我们要认识到,包装就是产品,包装设计就是产品设计。包装设计,就是产品再开发。

 

所以,我们要用产品开发的思维设计包装,只有把包装当作产品,才能进入消费者的购买场景里。

接下来我们就一起看看,有麒则麟包装设计的思维在五粮液火爆系列包装设计上的应用。

image.png

五粮液火爆系列包装设计案例解析

在包装设计上,我们强调把货架当广告位用,把包装当海报用。因为产品是最大的传播渠道,是企业可以自己把握的渠道。

我们为五粮液火爆系列做的包装设计,不是突出logo,而是用斜杠的整体包装设计,在货架上创造鹤立鸡群的优势。

把货架当广告位用,就是要在货架上突出产品。斜杠的包装设计,极大提高了产品的能见度。

 

“斜杠“是一个强大的文化母体,也是一个荣誉符号——绶带。我们把全世界都认识、熟悉、喜爱的文化符号,整体用在五粮液火爆系列的包装上,成为五粮液火爆系列的超级符号,能直接在货架上形成强烈的陈列效果,多个包装形成的阵列感能快速抓住消费者的眼睛,让产品能迅速被发现。


这也是包装设计思维的体现——包装设计是为了建立陈列优势。

 

把包装当海报用,就是在包装上组织图形和信息,提高包装的销售沟通效率。这也是通过包装设计降低营销成本的重要方法,让产品自己会说话!

 

在五粮液火爆系列产品的瓶身上,印上酒精浓度“33%,58%,42%”的数字,直接了当的告诉消费者不同酒的区别,直接降低了沟通成本和决策成本。只要消费者一看斜杠就知道是五粮液火爆系列,再看数字一目了然的选择合适的产品,足以低过几千万的广告费来推广。

image.png

此外,我们通过斜杠,即刻建立起了消费者的品牌偏好。

消费者可能不知道、不认识火爆,但是所有人都知道、认识、了解斜杠的含义——潮流、极致的精神。我们将消费者对斜杠的认知移植到火爆产品身上,让消费者即刻觉得这是一个熟悉的、亲切的品牌。


本文地址:https://www.lanjujing.com/info236-385.html

关键词: 品牌策划23 网站建设11 包装设计4 logo设计9 小程序开发3 VI设计5 品牌设计18 小红书4 抖音2 私域运营3 IP设计5
  • 一键拨号

  • 在线咨询

  • 姓名 *
  • 联系电话 *
  • 您想咨询的业务:
    • 品牌策划
    • 品牌设计
    • 品牌增长营销
    • 网站开发
    • 小程序开发
    • Saas软件
  • 验证码 *
    看不清楚,点击刷新