1、抖音视频特点

进行抖音内容创作，第一步是确定内容制作形态。根据抖音平台的交互特点、短视频生态及用户使用习惯，抖音平台内容要具备以下特点：

① 时长要短

抖音之前的视频时长限制是15秒，后来开放了1分钟及长视频权限。其实对一般创作者来说，15秒已经足够。建议新手运营者把视频的长度控制在15秒左右。在表达主题的基础上，视频越短、越精炼越好。

在运营后期，哪怕可以发布长视频，也不要轻易把视频做的过长，而是能短则短。视频一旦过长，首先容易结构不紧凑，影响内容质量；其次用户看完的概率会低，完播率比例会下降。

15秒不是绝对限制，当能创作出长的、高质量内容时，可以发布1分钟甚至更长的视频。但运营者需要慎重，如果不能保证视频持续的吸引力，则一定要遵循时长要短的原则。

② 开头有趣

抖音视频开头的3秒至关重要。当用户浏览到一个视频，并不知道视频的内容，他会通过继续观看的方式确定视频的内容，确认自己是否感兴趣。创作者需要利用视频的前3秒吸引住用户的注意力，让用户看下去。

在制作视频时，要注意开头有趣的原则，精心设置视频的开头。可以通过疑问、提问、夸张、一句话概括要点等方式提升吸引力，让用户有看下去的欲望。

③ 有节奏感

抖音最初是音乐社区，有强烈的音乐风格。在抖音视频的制作上，不管是配乐还是剪辑，都要尽量有节奏感，以提升视频的声画吸引力。

在抖音视频配乐的选择上，可以选择节奏感强与内容符合的热门音乐当配乐。在视频的剪辑上，可以使用跳剪、加速播放、音乐踩点等方式提升视频节奏感。

④ 结尾有料

视频的结尾同样重要，结尾好不好决定着用户是否能看完，是否会点赞。在视频的设计上，要提升结尾的质量，通过结尾反转、把答案放在最后、埋彩蛋等方式提升用户在视频结尾的获得感，从而提高视频的完播率和互动率。

⑤ 字幕炫酷

玩抖音，不只是看视频，是看视频、听声音、看文字的综合体验。抖音内容，不仅要视频画面美，还要在有台词时，文字看得清、效果好。抖音视频通常节奏快，语速快。如果没有字幕，或字幕不清晰，则影响用户对视频内容的体验。

可以通过剪映自动识别声音的方式快速添加字幕，同时在画面中用大字、动态字幕、字幕变色等方式弹出关键词，以强调核心内容。让视频视觉效果好的同时，通过字幕内容，增强用户感知。

2、视频创作流程

① 确定视频主题

在教学中，我发现很多新手同学创作的视频缺乏主题。他发了一段视频，我看了之后很迷茫，不知道他要说什么，不知道这个视频存在的意义。这样的视频是不可能会火的。

主题是视频的灵魂，进行视频创作第一步先确定主题，然后紧紧围绕主题去表达内容。主题是视频要讲的内容，最好一句话能把主题说明白，然后通过15秒让用户明白具体是什么。

在进行抖音运营时，通常根据账号定位明确几个可以创作的大方向，让思路拓展开。然后各个方向细化内容，写出关键词，再根据关键词细化每周、每天的主题。可以根据月度、周度运营计划，先写出每月的运营方向，每周的创作主题。再根据本周主题，创作每天具体的内容。

比如“会运营”这个账号，定位为新媒体内容分享，则创作方向可以是新知识分享、平台运营，案例解析、工具讲解、热门话题创作等，然后平台运营方向，又可以分为微博、微信、抖音、自媒体、快手等平台，在抖音平台上，又可以有抖音上热门技巧、抖音竖屏拍摄技巧、抖音视频剪辑技巧、抖音字幕添加技巧等主题。

这样从宏观到具体，既能保证创作思路源源不断，又能保证每期内容不偏离定位。每期主题按规划进行创作，保证了执行的有效性，同时可以通过计划性运营，检验不同内容对用户的友好性，有利于在持续运营中优化。

② 明确视频创意

视频创意包含两个方面。一是视频形式的创意，是否在拍摄、角色、剪辑上有什么特色和风格。二是指视频内容的创意，一个视频用户看过后，他到底得到了什么。是哈哈一笑的开心？故事的猎奇满足？风景的美好愉悦？美女的颜值审美？还是一个技能的掌握？

视频内容创意尤其重要，每做一个视频，在剧本创作阶段，就要明确创意点。就像你在讲笑话之前，就要想好梗是什么，这是你的故事的卖点。

可以通过换位思考的方式，以用户视角去感受故事，看是否有创意，是否能get到创意点。如果不能，就继续明确创意，优化表达方式。

③ 剧本文案创作

剧本台词创作是视频的骨架，搭好骨架约等于让视频有了雏形。情景剧及故事型视频，要先写出剧本和台词。解说型、知识型视频要写出文案。

注意短视频的创作，剧情推进要迅速，文案要精炼。在剧本台词创作之初，要不断优化内容，把情节和字数进行“压缩”，使成品视频精炼。

④ 视频脚本撰写

视频脚本指视频拍摄的脚本，是根据剧本分解出的视频拍摄的具体方法，是拍摄前的准备工作。

需要注意的是，针对剧情类视频，需按照剧本的每一个镜头写出对应的拍摄脚本。但对录屏类视频，只需写出宏观的制作脚本即可，比如针对文案，在视频拍摄之初，需写好如下脚本：

1、采用手机录屏的方式录制画面和声音

2、录屏内容为原创图片及品牌广告图片

3、格力空调等品牌广告语图片来源为搜索，搜索对应品牌产品图，图片尺寸为4：3，清晰度要达到720

4、原创图片通过PPT制作固定模板，长期使用

5、为保证视频效果，PPT中添加动态播放效果

6、剪辑时添加核心关键词字幕，字幕是动态效果

7、声音节奏要快，剪辑时稍加速，使节奏紧凑

通过以上脚本的撰写，就明确了本次视频制作的具体方法。接下来要做的，就是根据脚本进行执行，搜集素材，制作素材，并录制视频了。根据脚本制作的PPT模板如下，抖音中更新的多期视频都使用了该模板。

⑤ 视频素材拍摄

当视频脚本撰写的足够好时，拍摄就是执行。拍摄需要构图、运镜、打光、录音等技能。但对大多数抖音场景来说，这部分技能要求不高，只需要光线充足、画面干净、声音清晰即可。

所以对于个人创作者来说，拍摄不是最有难度的环节。当生产更专业的视频内容时，拍摄技术的重要性才会凸显出来。建议新手运营者初期运营先重内容，后期不断在制作中学习提升拍摄技术，让视频的内容和制作精良度都不断提升。

⑥ 素材剪辑后期

剪辑是指剪开、合辑。剪辑的基础工作就是把无用的素材剪掉，把需要的部分留下来。这部分工作不管是手机上的剪映、Inshot等工具还是专业的PR等，都能实现。

后期主要指特效、调色等提升视频效果的工作。对于大多数的抖音视频，并不需要太多的后期工作。在剪辑部分，只需要完成素材合辑、变速、转场、添加字幕等工作。

⑦ 发布传播技巧

发布和传播时，主要考虑抖音的算法推荐原理进行运营。

3、运营根本之道

进行抖音平台的运营，除了掌握运营技巧和运营方法，还要做到持续深耕。持续深耕是运营的必要条件，主要有三个原因。

① 提升账号质量

持续化运营能够提升抖音账号的质量，质量越高，获得平台推荐的可能性越大。持续化运营是获得平台推荐的因素之一。

② 量变引起质变

在持续的深耕中，你的水平会不断提升，视频质量会越来越好，运营方法也会越来越成熟，这些量的积累最终实现的是质的提升。从根本上来说，高质量内容才能获得成功，因此持续深耕是引发质变的必由之路。

③ 偶然性

在自媒体时代，每个人都有成名的可能，这种可能是一种偶然。抖音平台的偶然一方面是由算法决定的，另一方面，是由社会化的传播特性决定的。在持续的深耕中，与这种偶然相遇的概率会加大。

比如“一正文案”这个抖音账号，从注册开始，坚持更新了18天，第一周的推荐量和互动量平平淡淡，没有获得高推荐。第13天获得了15万的推荐量，获得6000了多个赞。

之后第14天，数据继续平平。但第15天的视频一夜之间获得了几十万的推荐量，点赞量过万，评论量过千，并且持续四五天都有推荐，最终视频获得了67.8万次播放、2.1万个赞、1399条评论，新增了1万多粉丝。

抖音作为算法推荐的优质创作平台，对创作者来说，抖音平台的运营增长曲线不是弧形曲线，而是阶梯状增长曲线。抖音账号的粉丝积累，是通过一次次的爆款来实现的。

一次次的爆款拓展了账号的冷启动范围，每次爆款之后，都能让账号在下次获得更多的推荐。就靠着一次次的爆款，完成了抖音平台的运营增长。所以运营抖音，不要怕持续的数据平平，要坚持运营，持续深耕。要相信念念不忘，必有回响。

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