私域运营的本质是用户运营，私域，就是要把用户占为己有，这是很多品牌做私域的原始动力，但你从没有考虑用户同不同意。没有哪一个用户会认为，关注你，选择你，就成了你的私有财产，别在这样想了，那些没有用户互动的社群，就是用户最真

都说小红书要做好内容，那什么是好内容呢？好内容一定是找准目标用户，贴合目标用户场景，痛点，能引起用户共鸣的，拿家居建材举例，对于宝妈人群他们的痛点是围绕小孩和家庭本身。这里就会有一个怕字，怕甲醛、怕小孩在地上爬，怕地板

最近在给一个建材品牌写整合营销方案，发现一个运用品牌定位的成功案例，简一陶瓷，当然现在大家知道它叫简一大理石瓷砖，它能从瓷砖这个竞争激烈的类目成功突围，得益于运用了定位理论+游击战术，品牌成立初期时，瓷砖类目竞争日

看看宗教吧，品牌是一个承诺，并让用户相信他可以做到那个承诺，而宗教的承诺，是可以让你心想事成，可以保你平安，保发财，保中状元等等，时不时的传出一些案例，某某人去拜了某座佛回来就发财了，也有拜了回来就喜得贵子了，从而影响更多

公式一：需求+动词+品牌名，例：怕上火喝王老吉，品牌增长找天楠，品牌增长是需求，找是动词，天楠是品牌名，消费者更关注的是需求本身，所以，一个广告语的出发点不是品牌，而是需求；不是产品，而是痛点，但落脚点一定是品牌。公式二：场景+动词+